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人民日报:体育产业不妨多关注“小而美”

  • 2017年01月13日 10:32 来源:人民日报
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  体育产业不妨多关注“小而美”(体坛观澜)

  薛 原

  体育产业是近年来投资领域的热点。欣赏高品质赛事,追求自身健身健康、社交娱乐,以及对专业运动产品的重视,叠加为大众需求的井喷,助推体育产业进入黄金发展期。政策层面提出2025年体育产业市场规模超过5万亿元,更让人们看到了差距中蕴含的巨大提升空间。

  朝阳产业搅起资本热浪。一段时间,体育产业投资站上风口,各类流行的概念也纷纷青睐体育题材。体育领域诞生百亿乃至千亿级市值的公司不是梦,寻找体育的“独角兽”公司等,这样的口号让人感受到热潮涌动,似乎遍地都可掘金。

  朝阳产业的另一面,也要看清我国体育产业的发展现状,清晰准确地把握体育产业的自身规律。体育产业在我国的确有着巨大的上升空间,但这也意味着目前还只处在起步阶段。参与体育运动都有或高或低的门槛,参与意识还不能完全同消费行为画上等号。同时,体育产业尤其需要关注用户体验,全民健身活动曾提出“三边工程”的概念,意即搞好人们身边的设施、身边的活动、身边的组织,这也道出了体育产业的特性之一。贴近需求、贴近用户、贴近基层,应当是体育产业发展中一个重要方向。也因此,体育产业要做大做强,不妨多关注那些“小而美”的公司和项目,他们是支撑起整座大厦的坚实基础。

  一位以互联网概念介入体育产业的投资人曾说,摸索了半天,体育产业还是要专注于线下。除了棋牌等智力运动外,几乎所有的运动最后都离不开线下的参与。就人们的健身运动需求而言,在小区或者写字楼附近开设健身房、简易运动场等设施,以服务“15分钟步行半径”的人群为目标,有创业梦想的年轻人就可以组织起一个团队。这样的方式并不追求多大规模,但一定要以用户体验为标准,将服务做细做精,才能找到成长的方向。

  以服务行业的标准而言,体育产业的短板其实依旧明显。一方面,需要政府在公共体育服务方面提供更好的基本供给,另一方面,引导、鼓励体育创业者去关注那些“小而美”的创意和行动,为人们的体育需求找到身边的入口,也是在构筑体育事业和产业发展的基石。

  梦想可以很大,市场也的确很大,但踏踏实实走好每一步,才能走得出美好的未来。

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